作者：席 妍（遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院副教授；宋雨純，系遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院講師）

日前，電影《龍馬精神》在遼寧一些農(nóng)村地區(qū)上映。此時(shí)距該片在城市院線首映僅僅一個(gè)月。當(dāng)?shù)剞r(nóng)村觀眾沒(méi)有想到，這么快就能在家門(mén)口看到院線新片。

近年來(lái)，隨著農(nóng)村公益電影放映工程的推進(jìn)，越來(lái)越多票房口碑俱佳的新片、大片，在城市院線下線后第一時(shí)間被送到農(nóng)村群眾家門(mén)口。一些電影甚至實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與城市“準(zhǔn)同步”上映。比如，去年7月底，國(guó)產(chǎn)科幻片《外太空的莫扎特》，在城市院線剛上映兩周，就走進(jìn)浙江寧波鄉(xiāng)村進(jìn)行公益放映，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的孩子在觀看最新院線大片中度過(guò)了一個(gè)難忘的暑假。

(資料圖)

黨的十八大以來(lái)，農(nóng)村公益電影放映成果顯著，不僅院線大片進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的速度越來(lái)越快，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的“定制電影”也越拍越好，農(nóng)民觀影也開(kāi)始從室外轉(zhuǎn)向室內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了從“看得到”向“看得好”的升級(jí)。

來(lái)自中宣部電影數(shù)字節(jié)目管理中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年末，全國(guó)共有281家活躍院線和4.6萬(wàn)臺(tái)活躍放映設(shè)備為56萬(wàn)多個(gè)農(nóng)村放映點(diǎn)提供放映服務(wù)，357家版權(quán)方累計(jì)供應(yīng)影片5214部，全國(guó)農(nóng)村累計(jì)訂購(gòu)影片938.6萬(wàn)場(chǎng)次。

農(nóng)村公益電影放映不僅為農(nóng)村群眾送去電影大餐，還以電影為載體，通過(guò)“公益電影+”的方式，創(chuàng)新服務(wù)形式、豐富服務(wù)內(nèi)容、延伸服務(wù)領(lǐng)域、提升服務(wù)效能，完善了農(nóng)村公共文化服務(wù)體系，讓服務(wù)農(nóng)民、服務(wù)基層落到了實(shí)處。

為農(nóng)民放了一輩子電影的河南省開(kāi)封市祥符區(qū)電影公司黨支部書(shū)記郭建華，是中國(guó)農(nóng)村電影公益放映的實(shí)踐者，也是“公益電影+”服務(wù)方式的探索者。大概十年前，在農(nóng)村放電影的過(guò)程中，她經(jīng)常聽(tīng)到農(nóng)民反映“不知如何科學(xué)種田”。于是，郭建華策劃推出科教片《咱家花生好收成》。影片大膽融入農(nóng)村喜劇元素，將知識(shí)點(diǎn)嵌入動(dòng)人的故事情節(jié)中，讓農(nóng)民在歡聲笑語(yǔ)中學(xué)到了先進(jìn)的花生種植技術(shù)。

諸如此類(lèi)的“公益電影+”服務(wù)模式，很多地方都在進(jìn)行探索。四川宜賓近年來(lái)逐漸搭建起“+內(nèi)容”“+形式”“+陣地”“+走出去”的公益電影融合服務(wù)模式，讓每場(chǎng)公益電影放映都成為服務(wù)農(nóng)民的綜合性載體。比如，在“公益電影+流動(dòng)農(nóng)家書(shū)屋”服務(wù)中，宜賓市為100多支公益電影放映隊(duì)配備了折疊書(shū)架，利用去農(nóng)村放電影的機(jī)會(huì)，將書(shū)籍送到農(nóng)家院壩、田間地頭。在等待電影放映的那段時(shí)間里，前來(lái)觀影的群眾會(huì)拿起“流動(dòng)農(nóng)家書(shū)屋”書(shū)架上的圖書(shū)進(jìn)行閱讀。有時(shí)候，放映員在電影放映前，還會(huì)拿起話筒，向大家推介一些最新圖書(shū)。那種光影伴著書(shū)香的服務(wù)方式，讓每個(gè)電影放映場(chǎng)地同時(shí)也成為農(nóng)家書(shū)屋陣地，讓每場(chǎng)電影放映活動(dòng)同時(shí)也成為全民閱讀的推廣活動(dòng)。

隨著探索的深化，“公益電影+”從形式到內(nèi)容不斷豐富，服務(wù)群眾的功能也不斷拓展。在廣西昭平，“公益電影放映+思政教育”成效顯著。今年春天，賀州市電影公司放映隊(duì)在昭平地區(qū)已經(jīng)放映30多場(chǎng)主旋律電影，觀影學(xué)生達(dá)11萬(wàn)人次。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)校影聯(lián)手，開(kāi)展主旋律電影進(jìn)校園活動(dòng)，活躍了課堂氛圍，培養(yǎng)了師生的愛(ài)國(guó)情懷，豐富了思政教育的形式。

還有一些地區(qū)充分發(fā)揮公益電影放映貼近群眾、感染力強(qiáng)、宣傳效果好的優(yōu)勢(shì)，將公益電影放映服務(wù)活動(dòng)與新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)有機(jī)結(jié)合。比如，安徽省六安市金寨縣長(zhǎng)嶺鄉(xiāng)把公益電影放映與黨和政府重點(diǎn)工作有機(jī)結(jié)合，在放映電影時(shí)穿插開(kāi)展政策宣講和普法教育；內(nèi)蒙古呼倫貝爾市開(kāi)展“黨的聲音進(jìn)萬(wàn)家‘公益電影+宣講’”主題活動(dòng)，放完《萬(wàn)里歸途》等影片后，宣講人結(jié)合電影內(nèi)容，用通俗的語(yǔ)言宣講黨的二十大精神；江西省安福縣電影公司成立志愿者服務(wù)隊(duì)，在放映電影前播放新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)的相關(guān)新聞，宣傳新時(shí)代文明實(shí)踐成果和典型案例，把電影放映點(diǎn)變成新時(shí)代文明實(shí)踐工作的宣講陣地。

“公益電影+”的服務(wù)模式，激活了鄉(xiāng)村文化的“一池春水”，在很大程度上解決了服務(wù)人員短缺、服務(wù)供給不足、服務(wù)內(nèi)容單一、服務(wù)效能不高等基層公共文化服務(wù)中長(zhǎng)期存在的問(wèn)題，因此受到農(nóng)村群眾的普遍歡迎。農(nóng)村電影放映觀影行為及滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，96.8%的常住農(nóng)村受訪者感受到和城鎮(zhèn)居民在電影公共文化服務(wù)方面的差距逐漸縮小，生活幸福感逐漸增強(qiáng)。

當(dāng)下，隨著新媒介時(shí)代的到來(lái)和人們觀影方式的多樣化，公益電影放映也面臨著新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，比如觀眾老齡化、放映時(shí)間不合理、設(shè)備相對(duì)陳舊、技術(shù)保障力量不足?！丁笆奈濉敝袊?guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出，“城鄉(xiāng)電影公共服務(wù)體系一體建設(shè)有力推進(jìn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院加快發(fā)展，農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級(jí),電影公共服務(wù)覆蓋范圍有效擴(kuò)大，服務(wù)質(zhì)量和水平穩(wěn)步提高”。這為公益電影放映工程的轉(zhuǎn)型升級(jí)和“公益電影+”服務(wù)模式的創(chuàng)新提供了政策支撐。

我們建議各地充分調(diào)研當(dāng)?shù)厝罕姷挠^影需求，持續(xù)推進(jìn)公益電影節(jié)目供給側(cè)改革，根據(jù)群眾的需求采購(gòu)影片，將影片選擇權(quán)真正交給群眾。各地公益電影放映機(jī)構(gòu)應(yīng)主動(dòng)擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，健全數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系，為公益電影放映提供新動(dòng)能。此外，還應(yīng)不斷提升放映員的綜合素質(zhì)，提高放映員的待遇，增強(qiáng)放映員的職業(yè)榮譽(yù)感，從而激發(fā)他們創(chuàng)新服務(wù)模式的積極性、主動(dòng)性。

《光明日?qǐng)?bào)》（2023年06月28日?13版）