對于當代年輕人來說，潮玩不僅是成年人的玩具，也是一種新型社交方式，他們通過收藏逐漸形成了自己的社交語言和圈層。

正在北京舉行的2023北京國際收藏玩具與藝術創意展覽會（TOY HEART EXPO）上演了新冠病毒感染“乙類乙管”后第一場潮玩“大秀”。闊別已久的潮玩“大集會”上，國產品牌、國創IP占據了主流。

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潮玩經歷三年低谷

重聚頭迸發新靈感

本次展會聚集了知名潮玩品牌FINDING UNICORN、HOTTOYS、TNT SPACE、北宅不宅、SANK潮玩、貓宇星河、DODOWO、KY928等；雕像品牌開天工作室、EINSTUDIO、末那等；版權類IP品牌SOAP STUDIO、玩樂主義等；收藏毛絨類品牌超級元氣工廠、問童子等；12寸玩具Trickman等超200家潮玩品牌。它們攜帶著當下熱度最高的收藏玩具、雕像、可動人偶、兵人、限量大體、集換式卡牌等收藏品集體亮相。無論是嶄露頭角的萌新還是“深藏功與名”的鐵桿藏家，都能找到自己的傾心之物。

“三年來潮玩行業經歷了一段低谷期，現在，各個不同品類的品牌主理人和負責人都能夠坐在一起，互相了解各自領域的發展現狀，互相切磋和交流、互相借鑒，可以迸發更多的靈感。”TOY HEART主理人劉成龍表示，從數量上看，國產品牌、設計師、工作室等占據了總體的四分之三以上。

與國際市場相比，國內潮玩市場在20年前存在文化空缺，香港在2000年前后出現了潮流、街頭風格的有著藝術文化屬性的品牌和內容，影響了國內很多人。在2016年到2017年之間，隨著國內以盲盒出道的某潮玩品牌迅速“出圈”，才將這個相對小眾的行業推向了大眾領域。

“中國文化有其獨特韻味，值得弘揚和傳承。例如開天工作室‘為中國人塑像’，憑借其高水準的技術能力，做了很多弘揚中國傳統文化的事情，在國際上也有了一定的影響力和知名度。”劉成龍舉例稱，希望更多人了解這些國產品牌和國創IP，助力中國本土能夠源源不斷涌現出新的創造力。

國創潮玩品牌是如何誕生的？

“一只兔子在太空飛會是什么樣子？”太空兔創始人JAOBOY將自己的想象“落地”，創造出一只可以通過涂裝變成“萬事萬物”從而與宇宙聯結的潮玩兔子。它除了戴著宇航員頭盔的原型款，還有涂裝成賽車手、警察，或者是戴著粉紅蝴蝶結的“小女生”版本。未來，還會衍生出更多服飾類產品讓兔子實現“變裝”功能。“大潮玩擺件的粉絲群體通常以男性為主，這個系列產品的尺寸比常規擺件小一些，更適合抱著拍照或者把玩，希望讓更多女生接觸到這個品類。”

JAOBOY籌備太空兔的商標以及知識產權花費了近兩年的時間，2022年11月參加了第一場展出“亮相”，希望積攢到一定粉絲量之后，在今年中期啟動眾籌。

國創IP如何“突圍”？

12寸兵人國產品牌猿行師，其原創IP突破了傳統“兵人”的軍事類題材，更加偏向潮流、城市等屬性，粉絲群體以95后及00后為主。其產品中，裝神弄鬼系列將中國神話人物鐘馗進行了潮流化轉變，對中國傳統文化進行了演繹；自由跳動頭雕則突破了傳統兵人“整體”造型模式，將其拆分出頭雕部分單獨出售，設計方面加入了賽博朋克及戰地朋克的元素，打造結合的概念。

主理人大白表示，中國大陸地區兵人領域的原創IP大概從2010年起步，猿行師品牌于2019年底創立，正好遇到三年疫情，從研發到推廣都受到一定的影響。并且近三年來新加入的品牌并不多，或與這一玩具品類由于做工精細耗時長，通常采用預售制，并且售價相對較高有關。

不過，好消息是，除了國內玩家，猿行師也吸引了不少海外玩家，以日本、韓國等東亞國家為主。大白認為，對于整個東亞文化體系來說，日韓玩家對中國元素的認同度會更高。

國內工作室如何“破圈”？

末那工作室是中國大陸地區第一家從事原創高端GK模型及雕像開發生產的專業工作室，核心作品是鬼神誌系列。市場營銷總監小雅介紹，鬼神誌系列雕像產品有歷史人物狄青、林沖，山海經里的神獸飛蓮辟邪、獅駝嶺里的青獅大王等，都是源自中國古代神話故事或者歷史人物等傳統文化題材，更多面向收藏玩家。

同時，工作室也搭建了藝術家合作平臺。近年來，開始與一些知名IP，例如EVA、泡泡瑪特的Molly進行聯名合作，通過潮玩的流行屬性“破圈”。也因此，其粉絲群體從曾經的“以80后為主”到如今吸引到了更多的90后。

文/本報記者 陳斯