今年“五一”假期從4月29日至5月3日，共5天。作為春節后第一個長假期，也是出境團隊游試點恢復后的首個長假，又正值春暖花開的季節，“五一”假期的熱度急速躥升，旅游熱潮正蓄勢待發。近日，線上旅游平臺攜程、飛豬數據顯示，“五一”假期國內酒店、景區門票、機票訂單量均反超2019年同期，長線游迅猛復蘇。

機票、酒店搜索增長迅猛

攜程大交通市場搜索指數顯示，截至4月20日，2023年“五一”假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期290%以上，恢復至2019年同期110%；住宿行業的火爆程度更是遠超預期，“五一”假期境內酒店市場搜索熱度已達2022年同期9倍以上，相較2019年同期也增長近200%。

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攜程數據還顯示，截至4月19日，“五一”長線出游訂單占比接近70%，相較2019年同期高出6個百分點，長假出遠門的熱情更甚疫情之前。從酒店數據來看，今年“五一”酒店熱門預訂目的地集中在長三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、長株潭城市群緊隨其后位列第二梯隊，區域間的集中效應明顯。入住3天和住4天的人數占比均有增高，其中入住4天的人數占比增長最為顯著，相比2019年同期增長5個百分點。

4月19日，飛豬發布的《2023年“五一”出游風向標》也顯示，距離“五一”假期不到10天，國內機票、酒店、景區門票、跟團游等均已超過2019年同期，累計預訂量同比去年勁增超10倍。其中，中長線游訂單占比高達9成以上，高星酒店預訂量同比去年增長超14倍。

景區、平臺聯手豐富旅游體驗

旅游的迅猛復蘇也為國內景區帶來利好。攜程數據顯示，截至4月19日，“五一”景區門票預訂量較2019年增長超3倍。在“出去玩”的基礎上，“玩得酷”越來越成為旅游消費的主流需求，高品質、內容豐富的旅游服務成為旅游平臺和景區發力的關鍵方向。

“旅行+演藝活動體驗”在今年“五一”假期尤為火爆，一場久違的熱鬧節慶，成為“酷旅行”的標志。據不完全統計，“五一”假期前后全國各地將舉辦上百場演唱會、音樂節，是演出市場3年多來迎接的首個爆發窗口期。飛豬平臺上，“五一”假期演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍，部分熱門酒店甚至“一房難求”。

不僅如此，今年“五一”假期，眾多景區聯合攜程推出的特色活動也為“五一”逛景區的客群提供豐富的體驗選擇。例如：攜程與上海歡樂谷合作舉辦魔谷音樂節，購買“五一”期間的門票即可免費享受音樂節嗨唱盛宴及震撼煙花表演；上海海昌海洋公園推出美人魚餐廳海之盛宴套餐，游客可以在海洋樂園品嘗美味大餐的同時與人魚公主共赴深海之約；攜程聯合大報恩寺遺址景區推出門票+沉浸式元宇宙體驗套餐，將高科技和文博真實場景聯通，讓游客在實地游覽場館的同時在虛擬場景中盡情穿梭遨游。

云南游預定火爆 昆明高星酒店預訂量同比增長超20倍

云南旅游方面，截至4月19日，飛豬平臺“五一”假期飛往云南的機票預訂量同比去年增長超10倍，廣東、浙江、上海、北京、江蘇等是“五一”假期前往云南旅游的熱門客源地。玉龍雪山、麗江千古情、世界蝴蝶園·小人國、野象谷景區、傣族園等是云南目的地“五一”假期預訂最熱門的景點。值得注意的是，“五一”假期昆明的高星酒店預訂量同比增長超20倍，其中昆明長水國際機場、昆明老街、昆明南站、滇池、翠湖公園等是酒店預訂的熱門區域。

攜程數據同樣顯示，云南“五一”假期的旅游訂單預定火爆。截至4月18日，“五一”假期目的地為云南的長線游訂單同比2022年同期增長12倍。赴云南的游客年齡分布為1990后40%，1980后29%，2000后21%；親子游訂單占比近三成。

熱門的旅游城市會帶動其周邊城市的熱度上升，甚至這些周邊城市熱度上升的百分比會超過熱門城市本身。攜程數據顯示，今年“五一”期間云南麗江市的預訂間夜量相比2019年增長了110%，而距離麗江70公里的劍川縣預訂間夜量相比2019年增長了460%，有業內人士認為劍川承接了一部分麗江的外溢旅游需求，呈現出區域旅游經濟循環的特征。

隨著“五一”假期的臨近，部分熱門旅游目的地的人氣開始讓人望而卻步。隨之而來的是越來越多游客轉向尋求小眾目的地出游。攜程平臺預測，今年勞動節五線城市旅游訂單較2019年增長157%。通過將今年的“五一”城市訂單占比名次與2019年進行對比，并發布了“五一”熱門黑馬二十地，德宏州芒市入選。這些熱度躥升的小眾游目的地分別是：長興縣、芒市、淄博、仙居、萬寧、西昌、伊寧市、霞浦、安圖縣、黎平縣、柳州、平潭、景德鎮、臺州、鹽城、漳州、宜賓、桐廬、日照和南澳縣。

出境游需求加速釋放

整體來看，出境游需求在“五一”加速釋放。攜程平臺上，今年“五一”期間，出境機票搜索熱度同比2019年同期恢復至120%，出境游酒店搜索熱度同比2019年恢復至約70%。出境游目的地選擇上，66%的飛行意向集中在東南亞、日韓、港澳臺亞太地區。同比2019年，東南亞增幅在50%以上，其他亞洲以及中東地區增幅超過100%。

從機票數據來看，出境客源地主要來自北上廣深一線城市及部分省會城市。尤其是上海，貢獻了30%的出境訂單。此外，蘇州、無錫也上榜攜程出境游前10客源地。

飛豬的“五一”出境游預訂量也創下新峰值，相較2023年春節假期又增長200%以上。中國香港、泰國、日本、馬來西亞、韓國、中國澳門、新加坡、越南、印度尼西亞、澳大利亞等是熱門目的地，埃及、阿聯酋、意大利、越南、法國等也迎來快速增長。值得一提的是，得益于跨境機票的價格持續下降，出境游客單價同比去年下降46.2%。

文旅頭條融媒體記者 劉婭娟 文攜程 飛豬 供圖責編 楊奧審核 劉婭娟