近日，彩電企業動作不斷，海信、長虹、TCL等廠商均迭代升級了彩電產品，顯示技術方面也有所突破，大屏化、技術化、場景化成為趨勢。

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    TCL以及海信旗下子公司Vidda對新型顯示領域“出招”，3月21日均宣布推出各自的Mini LED電視及激光投影迭代產品。而此前長虹也推出新品，“押寶”8K高刷Mini LED電視產品。此外，越來越多的跨界者涌入彩電賽道。有消息稱，聯想欲“再戰”彩電市場，目前相關新品電視的信息已進行3C認證，聯想電視或將全面回歸。

    當下，在行業未完全復蘇、新舊技術更替及入局者增加的背景下，彩電行業的競爭仍然激烈，企業紛紛尋找機會謀求“突圍”。

    彩電巨頭“押寶”新型顯示技術

    彩電企業紛紛押寶自家優勢項目，除了在大尺寸領域的拓展外，還將重心放在了新型顯示技術的升級上。三星、索尼、LG等外資彩電品牌商主要以OLED電視發力全球市場;海信持續迭代激光和ULED技術，欲在高端市場發力并開拓激光投影等品類;TCL則“押寶”Mini LED電視和巨幕電視;長虹除8K電視外，還在高刷、Mini LED領域布局。

    奧維睿沃總經理陳慧對《證券日報》記者表示，從各彩電企業最新動作來看，均重點在新型顯示技術上發力。彩電行業激光、Mini LED、8K等新型顯示技術“百花齊放”的發展態勢已經形成。

    中國彩電行業處于承壓前行階段，急需新技術來刺激消費需求。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。

    在此背景下，Mini LED、8K、激光、OLED等新型顯示技術異軍突起，持續推動著彩電行業的發展。

    在陳慧看來，國產電視廠商在MiniLED、8K等新技術方面布局已較為成熟。“LCD電視嚴重同質化等問題使得薄盈利的彩電企業迫切需求一種較為成熟的新技術做為賣點，從而提升產品價值、提高盈利。在TCL、小米、三星、LG等品牌的聯合推動下，預計今年全球MiniLED背光電視出貨規模預計將超600萬臺。未來，Mini LED、8K將與OLED、QLED同臺競技，成為多家彩電巨頭布局的重點。”

    彩電廠商如何突圍?

    值得注意的是，80英寸及以上超大尺寸已經成為彩電品牌布局的重點領域。彩電廠商同時加速在游戲電視、音樂電視等細分領域的拓展。

    在森科技創始人胡洪森看來，彩電技術的百花齊放，背后是國產彩電企業面向市場尋求突圍的思考，多家彩電巨頭對大屏顯示的未來已有相對成熟的判斷。然而無論是主攻激光、OLED、Mini LED、8K技術，還是在細分市場深耕，企業仍需要在產品上走出差異化道路。

    目前，彩電行業仍在復蘇階段。據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》數據顯示，2023年2月份，中國電視市場品牌整機出貨量達到241萬臺，同比增長26.8%，環比下降28.5%。與此同時，彩電市場同質化現象依舊存在。

    胡洪森認為，從目前行業轉型、升級的需求看，國內成熟的視像產業鏈為各種技術的推廣發展提供了充分的條件。企業需要付出更多時間和研發成本，并保持創新精神，以激發市場需求。

    “彩電行業如今深處存量市場，如何用創新產品激發換新需求成為行業面臨的挑戰。目前來看，彩電企業可從三方面破局：一是顯示技術的高端化，在8K、QD-MiniLED、ULED X等新型顯示技術上融合創新，拓展車載顯示及零部件等領域;二是應用場景的豐富化，開拓游戲、教育、社交等專業垂直場景，吸引垂類人群;三是智能服務的生態化，以智慧套系、智能家居的系統生態帶動智能大屏的發展。”釘科技創始人丁少將對《證券日報》記者表示。