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期待已久的全新豐田皇冠終于來了，預售價已定，2.5升 HEV尊貴版的起售價為36.9萬，2.4T HEV四驅至尊版的起售價為42.9萬，未來加不加價，加價多少，完全看大家的追捧程度，加不加錢咱先不討論，當您看到這個預售價的時候，您的第一反應是什么？我相信絕大多數人的反應是比較吃驚的，什么？賣那么貴？這也太不可思議了吧？

一直以來，豐田皇冠的定位都是中高級轎車，對標車型是BBA E56，由于競爭不過別人，所以現在推出了跨界車型，給人一種東方不亮西方亮的感覺。不管推出什么車型，豐田皇冠的品牌定位是保持不變的，2.5升 178馬力的四缸車，預售價竟然要36.9萬，這個價格不是一般的高，也不知道豐田皇冠哪來的自信？

三四十萬的起售價，別說買二線豪華品牌了，就算是買一線豪華品牌BBA也沒什么問題，你告訴我，在這種情況下，為什么要買豐田皇冠？難不成有人會為了情懷而買單？就算有，有多少？就豐田皇冠現在的外形，40歲以上的人根本欣賞不來，單單就這個外形就把情懷人士拒之門外了，還買單，能不吐就已經不錯了，對于40歲以上的人來說，皇冠就剩下標了，其它都變了。

40歲以上的人不會買，那么二三十歲的年輕人就會買？年輕人對豐田皇冠沒任何情感，當初如果豐田皇冠在中國賣的好，也不至于停產，停產不單單是因為車型，主要是因為品牌不行，后來降價也沒多少人買單，以前買的人少，現在卷土重來就會有人買單嗎？再說了，買單最終還是要看價格的，現在的定價毫無誠意可言。

就目前豐田皇冠的價格，我們可以來個大膽的假設，就這款車，如果未來不打折，銷量會一塌糊涂，即便是打折，銷量也未必好。不要拿排量說事，什么人家都是2.0，我是2.4，我們要明白一點，超過30萬的車，基本都是奔著面子去的，這個價位的車，選擇太多了，特別是在中國市場賣車，面子大于排量，有時候別人只知道你開的什么品牌，沒人在乎你的排量。

行政轎車要的是成熟穩重和舒適，走運動風格只能收割年輕人。要想收割年輕人，就要明白他們到底要什么，就這個外形和定價，注定月銷量不能突破三位數，最后的最后，市場會告訴豐田皇冠一個真理，二線豪華品牌，不能要一線豪華品牌的價格。