首場直播，1小時，銷售額破億元。

隨著經濟持續復蘇，居民消費意愿提升，又一年618全民購物狂歡來臨。

5月30日，Apple授權專營店在美團閃購開啟首場官方直播，開播1小時，銷售額破億元。這場直播，來自美團閃購“超級門店購物節”的手機品類日活動。“超級門店購物節”是美團閃購今年4月推出的即時零售IP活動，此次購物節從門店數、品類、玩法等維度全面升級。活動于5月25日至6月18日舉辦，將聯合全國360余城8大核心品類超70萬家線下門店，推出品質百貨至高優惠1800元的優惠活動。

(資料圖)

手機超級品類日熱賣戰報（企業供圖）

聯合超70萬家線下門店

滿足用戶“即想即買即得”需求

如今，越來越多用戶對預售、交尾款等促銷機制厭倦厭煩。

為滿足消費者即時購物需求，美團閃購于5月25日開啟“超級門店購物節”活動，聯合全國360余城，數碼家電、母嬰玩具、美妝個護、日用百貨、服飾鞋包、寵物、超市便利、花果鮮食共8大核心品類超70萬家線下門店，為用戶帶去“最快30分鐘到家”的體驗。5月25日至6月18日活動期間，消費者在美團或美團外賣App搜索“超級門店購物節”，即可進入活動頁面，享受8大品類品質商品最高減1800元的優惠。

今年4月，隨著線上、線下消費逐漸復蘇，用戶購物需求逐漸增多，本地實體零售商家也渴望通過即時零售平臺尋找新增量。基于此，4月7日至16日，美團閃購首次開啟了“超級門店節”，聯合6大品類、全國360余城超10萬余家品質百貨專賣店參與。數據顯示，整體活動GMV年同比增長197%，受到參與商家認可。

此次“超級門店購物節”，在4月活動基礎上整體升級，參與品類、門店數量更多。同時，新增品牌門店專屬活動日及品類日，玩法、營銷等層面也做了全面升級，包括品牌門店官方入駐、明星助力官方直播、線下門店氛圍升級等，以打造線上線下萬家門店沉浸式購物體驗。

據悉，品類日共有四個，分別為手機、玩具、防曬、禮遇季品類日。此外，還將在5月27日至6月14日期間，開展小天才、小米之家、無印良品、vivo、聯想等11個品牌超級門店日，并推出折扣、滿減、直降等優惠活動。

“進一步發揮美團閃購線上線下深度融合的優勢，發揮流量、營銷、場景優勢，為商家帶去更多流量、銷量和增量。”美團閃購品質百貨相關負責人表示，本次“超級門店購物節”，還上線了“直播帶貨”工具，通過“總部直播、各地門店承接”方式，讓消費者更清晰地了解各類優惠，同時也將銷量帶給本地實體門店。在5月30日手機品類日活動中，Apple授權專營店在美團閃購開啟了首場官方直播，開播1小時，銷售額破億，峰值在線人數破萬人。

“這才是直播購物的終極快樂。”北京的趙女士，就在直播間下單了一臺iPhone14，半小時后，當外賣小哥把手機送到公司樓下時，她不禁感慨：“簡直太香了！不用動腦子算，也不用等，真的很省事。”

“外賣買萬物”品類進一步拓展

助力更多線下商家參與電商大促

得益于即時零售“本地需求+本地供給”的業態和模式，在幫助消費者實現“即想即買即得”的同時，也助力線下實體商家能真正參與到電商大促中，共同做大零售市場份額，并分一杯羹。

即時零售線上線下深度融合的模式，去年“雙十一”也得到了證實。去年“雙十一”期間，參與美團閃購活動的數碼家電商家數量同比增長200%、服飾鞋帽商家增長80%、美妝日化商家增長75%。

當時，經濟日報刊發評論稱，往年的“雙十一”待貨期過長，預售模式體驗不爽，而依托于本地門店即時零售，憑借超快速配送彌補了這一缺陷，更符合消費者的需求。“這個新亮點，顯示了提振消費需求的新路子，也表明數字經濟和實體經濟深度融合大有可為。由美團等科技零售平臺上衍生出的這種新業態，為實體店大規模參與線上競爭、分享行業發展紅利創造了重要契機。”

即時零售模式的紅利，在“超級門店購物節”中，亦得到了生動體現。美團閃購發布的活動數據顯示，“手機品類日”當天，手機銷售額同比增長64倍、電腦增長超26倍。

值得關注的是，除手機、電腦等數碼家電外，消費者能用外賣購買、享受“最快30分鐘送達”體驗的品類，也不斷拓展。數據顯示，活動期間，游戲機、智能手表、學習機成增長最快品類Top3。其中，“小天才超級門店日”當天，小天才曝光量比歷史峰值數高出近200%，訂單量比歷史峰值增長近20%，同比去年訂單量提升近190倍。此外，中小家電銷售額同比增長也十分迅速，電風扇、冷風機等消暑商品增長4倍，除濕機增長52倍，除螨儀增長36倍，烤箱增長33倍，微波爐增長37倍。

“持續發揮即時零售線上線下深度融合的業態優勢，持續聯動更多線下商家，為消費者提供更優質、更實惠的購物體驗，也幫助線下實體商家經營地更好。”美團閃購品質百貨相關負責人表示。

（文章來源：證券日報）