現在，隨著生活水平的提高，人們對健康體魄也有了更多要求，愿意為體育鍛煉付費的人越來越多。公路上、游泳館里、綠道上、健身房里、球場上……時時都能看到在鍛煉的人們，而大家的運動方式也越來越個性化、多樣化，這同時也折射出體育消費的火爆。

要說熱，在這個暑假，一場場火爆的“村系大賽”不知“點燃”了多少人的夏夜。20支鄉村球隊，98場比賽……貴州榕江縣的“村超”跨界破圈，打出了世界級的賽事體驗。

場上激烈角逐，場下熱情高漲。持續了半個多月的貴州臺江縣臺盤村“村BA”，讓這個只有1000多人的村子，吸引了全國60萬游客“奔赴”而來。“村BA”的火爆出圈，讓當地政府看到了體育消費的巨大市場，借著賽事的熱度，他們順勢推出了“村BA”線下體驗店。

(資料圖)

“村BA”線下體驗店工作人員 歐正霜：籃球服、球包還有籃球，以及村寶寶這幾個產品都賣得比較好。籃球，首先是“村BA”的商標，然后有我們的地標貴州臺盤。

這些商品將籃球運動與當地少數民族文化相融合，既實用又有特色，體驗店成了籃球愛好者們來當地觀賽之余的必到打卡地。

現在，大眾熱衷的運動，不再局限于跑步、游泳等這些傳統項目，一些有著社交屬性的新興潮流運動，像騎行、滑板、飛盤等也格外受歡迎，自然，這些“潮運動”的裝備也持續熱銷。

迪卡儂北京常營店運營經理 楊揚：騎行運動的增長用戶群體比較多，除了自行車，今年暑期槳板的咨詢也比較多，越小眾越特別的運動他們越喜歡，又能顯示他們獨特的個性。

近年來，隨著全民健身理念深入人心，運動在我們生活中也變得越來越重要。活力四射的體育消費正在成為消費市場的新亮點。火熱背后，藏著什么“密碼”？

南開大學中國城市與區域經濟研究中心主任 周密：隨著衣食住行等消費需求的滿足，體育消費等多元化消費開始不斷凸顯。今夏體育消費持續火熱，體現了人們對美好生活的向往，折射出公眾的健康需求。第二，暑期時間比較長，適合家長帶著孩子集中進行體育消費。

“水立方”今年暑期推出日托營，在十天的營期里，孩子們可以體驗和學習游泳等多種運動項目。這個夏令營一經推出就格外火爆，遠遠超出了組織者的預期。

“水立方”游泳教練 袁心妍：暑假都是從早上上到晚上，孩子們很多，而且孩子們也很愿意學，很愿意來。以前想達到二級，可能是通過考試會有加分項目什么的，但是今年這種家長少很多。

擺脫應試的需要，讓孩子在運動中強健體魄、享受快樂，家長們的消費心理也在悄然變化，這也讓運動培訓市場有了更廣闊的發展空間。為了拉動暑期消費，“水立方”的運營方提前做足了功課，開設了極豐富的培訓項目，還針對不同的消費需求，精心設置了各種產品組合。

推出了好項目，也得先想辦法把人們吸引過來，讓人樂在其中，才能愿意消費。先體驗再消費就是個好主意。“冰立方”是北京冬奧會的冰壺賽場，因為冬奧會，冰壺這項運動被越來越多的人所熟知。場館利用這個契機，推出了一系列體驗活動，成功吸引到大批粉絲。

要“熱”也要冷靜，還需關注什么？夏天即將過去，怎樣能讓它繼續“熱”？暑期過后，怎樣能讓消費熱的效應延續，并且激活更大的市場呢？各地也都在探索。

由“村BA”帶火了的貴州臺盤村，現在成了很多籃球賽的承辦地。當地政府也從中看到了與籃球相關的巨大消費市場。

貴州臺江縣文體廣電旅游局副局長 賴勛鵬：考慮建設或投資一批籃球訓練營場館，以補充在非賽事時期游客體驗業態內容。著重招引一批類似于體旅裝備制造業企業到臺江落戶生產，咱們縣目前體育產業發展的人才較為缺乏。企業方面，急需一個強有力的龍頭企業入駐臺江。

北京的“水立方”這個暑期也一直在嘗試引進多樣化的體育項目，一方面，想通過大家的暑期選擇更精準地了解市場需求，同時未雨綢繆，為發展長期消費人群打下基礎。

國家游泳中心總經理 楊奇勇：旺季之后，消費還會恢復到穩定水平。在暑期，更多是體驗發現愛好者，那么在秋冬季，我們把這些愛好者慢慢培養成有強烈愿望的訓練者，實際上也是在平衡淡旺季的落差。我們目前還是在體驗層面忙于應付，我們希望把它做得更專更精，但是現在這個能力還要提高。

的確，要真正把體育消費市場做大做強，僅僅多設置些培訓項目或許遠遠不夠。更重要的是改變傳統銷售思維模式，以大體育產業的視角，挖掘更多消費需求，把有益的運動理念和消費，真正融入人們的生活中。

南開大學中國城市與區域經濟研究中心主任 周密：要基于“體育+”，從大體育產業的視角進行快速發展，需要把體育跟游、購、娛、商、農、展、行等進行一體化發展，同時要加快專業的體育對大眾體育的拉動和輻射作用，做好體育的軟硬件建設和配套服務設施。

體育消費的興起是消費升級的重要表現。今后，參與體育運動的人只會越來越多。作為生活、社交的重要組成部分，體育消費自然也會不斷增加。要讓體育消費熱度可持續，不僅需要各地政府創造更多條件，也需要商家提供更好的服務，提供更多的場景，及時滿足大眾的需求，點燃大眾參與體育運動的熱情，共同激發體育消費新活力。