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【代表委員手記】

作者：戴斌（全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長）

今年的政府工作報告指出，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。鄉(xiāng)村承載著中國人的鄉(xiāng)愁，無論我們走得多快多遠，總是忍不住回望來時的路，總會牽掛著家園。從普遍意義上說，望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁，一直都是鄉(xiāng)村旅游的邏輯起點。黨的十八大以來，我國鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸顯著，形成了一大批鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、精品線路、集聚區(qū)域，鄉(xiāng)村旅游游客年均增長20%左右，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

浙江省建德市下涯鎮(zhèn)之江村黃饒半島上，近千畝油菜花開正盛，吸引各方游客前來參觀。余劍鋒攝/光明圖片

隨著全面建成小康社會目標(biāo)的如期實現(xiàn)，大眾旅游進入全面發(fā)展的新階段。年輕人到鄉(xiāng)村，不僅希望欣賞田園風(fēng)光、追憶鄉(xiāng)愁，還渴望從文化、藝術(shù)等要素構(gòu)成的場景中，感受鄉(xiāng)村發(fā)展的無限可能。游客個性化和多樣性的消費需求激發(fā)了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)造、場景營造等動能。如今，民俗、非遺等元素大大提高了鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力。

新時代的鄉(xiāng)村旅游，要構(gòu)建主客共享、文旅融合的美好生活新空間。今天，民宿、餐飲、精品店等商業(yè)形態(tài)，博物館、美術(shù)館、非遺館等文化空間對鄉(xiāng)土空間的有機嵌入，正成為新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新現(xiàn)象。游客是到訪者，也是回歸者，他們在村鎮(zhèn)中與世居者自然地交流交往，共同形塑現(xiàn)代鄉(xiāng)村的無限可能。互融共建分享，應(yīng)當(dāng)成為新時代鄉(xiāng)村旅游者、世居者、開發(fā)者和地方政府自覺認(rèn)同并持續(xù)貫徹的理念。

新時代的鄉(xiāng)村旅游，要制度化引入企業(yè)家、駐村藝術(shù)家等專業(yè)人才。這些專業(yè)人才進村入戶，可以手把手地指導(dǎo)村民，幫助其掌握具體的、具有可操作性的文旅傳播知識和技術(shù)。比如怎么讓傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品更具時尚感，使游客更愿意接受；比如怎么在電商平臺上開店，怎么用小視頻做推廣等，全方位提升從事旅游產(chǎn)業(yè)村民的技能。當(dāng)然，在這一過程中要注意因地制宜、循序漸進，切忌揠苗助長。

新時代的鄉(xiāng)村旅游，必須立足本土，依靠村民。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，提高農(nóng)民的獲得感、幸福感、安全感，完善利益聯(lián)結(jié)機制，讓農(nóng)民持續(xù)獲益。同時，要吸引文創(chuàng)、民宿等領(lǐng)域的專業(yè)人才留下來，成為“新村民”。要不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施和接待體系，推動服務(wù)水平提升，讓農(nóng)民更多參與旅游經(jīng)營，分享增值收益，形成新時代鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。

《光明日報》（ 2023年03月13日?08版）