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【文旅快評】

作者：蔣莉莉（貴州省社會科學(xué)院國家治理現(xiàn)代化地方實(shí)踐高端智庫研究員）

“復(fù)蘇”“回暖”“向好”“開門紅”，隨著一系列優(yōu)化疫情防控政策接續(xù)發(fā)布和落地見效，這個春節(jié)假期，人們懷揣積蓄已久的旅游熱情紛紛走出家門，擁抱壯美河山、奔赴詩與遠(yuǎn)方。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游人次同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；國內(nèi)旅游收入同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。去南方海島避寒，去北方享受滑雪、看民俗表演、體驗(yàn)非遺項目、登山祈福、游城逛寨……這個熱鬧的假期，讓人們對今后的旅游市場充滿期待：隨著消費(fèi)潛能的加速釋放，旅游市場將迎來可觀的復(fù)蘇。

疫情防控政策的調(diào)整優(yōu)化對旅游市場而言，是一副“催化劑”，又是一劑“強(qiáng)心針”。面對旅游消費(fèi)需求的快速釋放，旅游市場從業(yè)者應(yīng)快速進(jìn)行調(diào)整，深耕市場，在高質(zhì)量發(fā)展上下功夫，更好地修煉內(nèi)功，提供更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升游客滿意度，抓住消費(fèi)釋放的紅利，持續(xù)激發(fā)旅游市場新動能。

深耕市場，要創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)要素服務(wù)體系，提質(zhì)量、增流量。以高質(zhì)量為核心，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。針對周末微度假、輕戶外、短途高鐵游等新玩法，加快旅游中央廚房+食品溯源體系建設(shè)，將本地特色餐飲與圍爐煮茶、潮流速食等相結(jié)合，豐富多元化餐飲服務(wù)，讓游客吃好玩好。精細(xì)化打造符合本地文化特色的精品民宿、房車俱樂部、露營基地，構(gòu)建多層次住宿體系。積極完善線上租車、線下自駕服務(wù)體系，打造主題巴士、光影地軌等新型出行交通，提供便捷化交通體驗(yàn)。加快傳統(tǒng)景區(qū)綜合性休閑產(chǎn)品開發(fā)，“好看的皮囊”和“有趣的靈魂”兩手抓，創(chuàng)新多彩化旅游業(yè)態(tài)。精心打造沉浸式消費(fèi)新場景，線上賣貨、線下聚客兩頭抓，打造時尚感購物方式。依托全國各地欣欣向榮的數(shù)字產(chǎn)業(yè)，打造“一地一主題”的科技旅游基地，建設(shè)現(xiàn)代感娛樂項目。

深耕市場，要重塑旅游資源、盤活閑置資產(chǎn)，增動力、激活力。中國式現(xiàn)代化為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來新機(jī)遇，旅游業(yè)從業(yè)者應(yīng)精準(zhǔn)對接游客消費(fèi)心理和對美好生活的向往，通過重塑存量、增加投資和盤活閑置資源資產(chǎn)打造主客雙方美好生活新空間，推動文旅事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。著眼全年旅游市場，一些地方已有所行動：貴州發(fā)出“冬到海南避寒、夏到貴州避暑”的邀請，布局“2023年貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”等一系列會議會展；山西利用春節(jié)檔熱映的相關(guān)影視作品等文化IP借勢引流。要以創(chuàng)新營銷手段為重點(diǎn)，孵化一批具有持續(xù)盈利能力的文旅新業(yè)態(tài)、新服務(wù)和復(fù)游消費(fèi)新場景、新項目。如可以借鑒長三角地區(qū)“15+1”的無障礙旅游聯(lián)合體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，打造跨省域旅游合作“風(fēng)景共同體”；通過“旅游積分卡”深度開發(fā)不同年齡游客群體的“研學(xué)游”市場。

深耕市場，要持續(xù)助企紓困增效益、促收益。要持續(xù)推出涉旅企業(yè)紓困政策工具箱，細(xì)化文旅行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)及中小微企業(yè)融資需求庫，針對不同領(lǐng)域、不同企業(yè)的特點(diǎn)，探索推出文旅供應(yīng)鏈金融新模式。“門票經(jīng)濟(jì)”的獲益時代即將過時，以“游”為引領(lǐng)的吃、住、行、購、娛等“要素經(jīng)濟(jì)”發(fā)力發(fā)展，是提振市場、增加消費(fèi)、繁榮實(shí)體的著力點(diǎn)。要在有條件的地方和企業(yè)通過“要素經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)，深化旅游和制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新效益、提升新價值。

《光明日報》（ 2023年02月05日?05版）