【資料圖】

5月9日，由中國銀保傳媒主辦的2023金融品牌影響力大會在福建廈門舉辦，來自監(jiān)管部門，各銀行、保險、信托機(jī)構(gòu)代表，品牌專家，咨詢機(jī)構(gòu)代表共計200余人參會，共商品牌發(fā)展。大會同步頒發(fā)了“2023金諾·第七屆中國金融品牌影響力”獲獎名單，中國人民健康保險股份有限公司的“為夢想發(fā)光”品牌傳播案例從近400個優(yōu)秀傳播案例中脫穎而出，榮獲“金諾·中國金融品牌影響力典范”大獎。

本次品牌影響力大會的主題為“邁向時代新征程 煥發(fā)品牌新動能”。作為中國銀保監(jiān)會主管的媒體，中國銀保傳媒始終關(guān)注行業(yè)品牌建設(shè)。自2017年首次舉辦“金諾·中國金融品牌影響力傳播案例征集活動”至今，已連續(xù)成功舉辦六屆該活動，覆蓋范圍從保險拓展至銀行、信托、資管等領(lǐng)域，金諾·金融品牌影響力大會已成為行業(yè)極具影響力的品牌盛會，搭建了銀行、保險、信托機(jī)構(gòu)品牌工作交流和分享的平臺。中國銀保傳媒黨委委員、總經(jīng)理杜增良在致辭中表示，我國金融業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵期，而品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。目前，中國已是世界第一大銀行市場和第二大保險市場，大市場呼喚大品牌，大市場需要強(qiáng)品牌。

2023年3月，《中國銀行保險報》啟動“2023金諾•第七屆中國金融品牌影響力傳播案例征集活動”，歷時一個月，共面向行業(yè)征集到近400個優(yōu)秀傳播案例，并邀請到了來自中國保險行業(yè)協(xié)會、中國信托業(yè)協(xié)會、凱度Brand Z、Brand Finance、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、中國傳媒大學(xué)BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所、清博智能等機(jī)構(gòu)專家從多個維度對參選案例進(jìn)行評價。

“為夢想發(fā)光”品牌傳播案例是人保健康在2023年“兩會”期間實施的一項線上品牌營銷活動。項目圍繞“保險如何為新市民提供保險保障”這一社會熱點，充分結(jié)合公司互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢，通過原創(chuàng)視頻+話題互動方式，以情感共鳴打動網(wǎng)友，以話題互動引發(fā)探討，激勵大眾勇敢為夢想而奮斗、發(fā)光，從而傳遞品牌致力保障人民健康的社會價值，“人保健康助力每一位奮斗者健康前行！”熱搜破圈。在“兩會”結(jié)束當(dāng)天，該品牌傳播案例在眾多熱點新聞中沖上微博熱搜并占據(jù)第15位，話題閱讀量2.2億，話題曝光量28億，話題互動量859萬，視頻播放量482萬，粉絲通互動率49.85%，有力提升了中國人保的品牌形象和品牌價值，成為行業(yè)品牌營銷傳播案例的典范。 （以上圖由人保健康提供 授權(quán)給中國網(wǎng)財經(jīng)使用）